L’accueil de tournages constitue une opportunité majeure pour les régions, tant sur le plan économique que culturel. Cependant, la mise en valeur d’un territoire ne s’arrête pas à la fin des prises de vues. Elle peut, et devrait, se prolonger bien au-delà du tournage, notamment lors de la promotion des films et de leur sortie en salle. Les premières de films représentent à cet égard un levier stratégique encore trop peu exploité.
Une visibilité qui se prolonge dans le temps.
Les premières de films, qu’elles aient lieu au niveau national ou international, offrent une exposition médiatique exceptionnelle. Elles constituent un moment privilégié pour rappeler le rôle joué par les régions dans la création de l’œuvre, non seulement comme décors, mais aussi comme partenaires actifs de la production.
La région devient alors bien plus qu’un simple lieu de décor : elle s’inscrit dans le récit du film, dans son identité visuelle et dans son rayonnement public. Cette visibilité s’inscrit dans la durée, bien au-delà de la période de tournage, et contribue à renforcer l’attractivité du territoire. Lors d’évènements, la présence des régions peut se matérialiser de différentes manières, notamment à travers des goodie bags remis aux invités, journalistes et partenaires. Ces supports offrent une opportunité concrète de valoriser l’identité régionale, le savoir-faire local et les partenaires du territoire.
Pour la première de Mein Freund Barry, des pains d’épices en forme de pattes de chien ont été confectionnés en collaboration avec une boulangerie locale (Moreillon), créant ainsi un lien direct entre le film, son univers et l’économie régionale. La région de Belalp, qui a servi de lieu de tournage, a offert aux spectateurs une pommade artisanale, renforçant l’ancrage territorial de l’événement tout en mettant en lumière un produit de leur gamme.
Ces actions simples, mais ciblées, permettent de créer une expérience mémorable et authentique autour du film, tout en valorisant les acteurs locaux.
Le film comme vitrine cinématographique et économique.
La mise en avant d’une région passe également par l’utilisation du trailer ou du film lui-même comme outils de communication. Il ne s’agit pas uniquement de promouvoir des destinations touristiques, mais aussi de souligner le potentiel cinématographique des territoires.
Un film diffusé à l’international offre à la région une visibilité mondiale, renforçant son attractivité auprès d’autres productions et générant une plus-value économique directe lors de la venue de tournages (emplois locaux, hébergement, restauration, services techniques). Le cinéma devient ainsi un outil puissant de marketing territorial, capable de positionner une région comme un partenaire créatif et professionnel sur la scène internationale. De plus, les régions et leurs partenaires locaux ont tout intérêt à utiliser les films tournés sur leur territoire comme de véritables outils de communication. En intégrant ces œuvres dans leur stratégie marketing (campagnes digitales, événements, supports promotionnels ou collaborations avec des acteurs locaux), ils prolongent l’impact du tournage et renforcent leur image.
Cette synergie entre cinéma, promotion territoriale et économie locale permet de créer un cercle vertueux : le film valorise la région, la région soutient le film, et cette collaboration bénéficie à l’ensemble des acteurs impliqués. Pour les film commissions, accompagner et encourager ces initiatives représente un enjeu essentiel dans le développement durable et cohérent du marketing territorial par le cinéma.
